Secondo un recente rapporto di Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Italia ha tenuto un importante evento di lancio a Milano, svelando ufficialmente il suo nuovo dispositivo per tabacco riscaldato, glo Hilo. Ufficialmente definito come una "rivoluzione tecnologica nel tabacco riscaldato", questo prodotto non solo presenta cartucce di tabacco realizzate al 100% in Italia-ma rivela anche l'ambiziosa strategia di BAT nel mercato italiano-un investimento di oltre 500 milioni di euro in cinque anni, l'espansione della sua unica base di produzione di tabacco di nuovo-tipo a livello globale e l'aggiunta di 16 linee di produzione. Queste mosse mirano sia al potenziale del mercato locale che ad accelerare le esportazioni globali.
1. Lancio di nuovi prodotti: l'Italia diventa uno dei primi mercati a livello globale, con cartucce per sigarette elettroniche -prodotte interamente a livello locale.
In quanto mossa chiave di British American Tobacco (BAT) nel nuovo mercato del tabacco, il lancio di glo Hilo ha molteplici significati. Dal punto di vista del prodotto, le sue cartucce sono realizzate al 100% in Italia, continuando l'impegno del marchio verso la "qualità locale". Dal punto di vista del mercato, l'Italia è uno dei primi paesi a livello globale a introdurre l'ecosistema di questo dispositivo nel Gruppo BAT, dimostrandone l'importanza strategica.
La scelta dell’Italia come mercato chiave non è casuale. Secondo Fabio de Petris, CEO di BAT Italia, il mercato italiano del nuovo tabacco è estremamente maturo-attualmente, circa un-terzo dei consumatori italiani sta già utilizzando nuovi prodotti del tabacco, una percentuale di gran lunga superiore alla media europea. I dati mostrano che il numero totale di nuovi consumatori di tabacco in Europa è di circa 30 milioni, di cui 25 milioni in Italia. Questa ampia base di utenti e l'elevata accettazione ne fanno un "terreno di prova ideale" per il lancio di nuovi prodotti.
2. Aumento della capacità produttiva: investendo 500 milioni per ampliare la produzione di 16 linee, la base di Trieste diventa un core hub.
Per sostenere la produzione di massa e l’esportazione globale di glo Hilo, British American Tobacco (BAT) aveva già pianificato in anticipo in termini di capacità produttiva. Nel 2023, il gruppo ha aperto la sua unica base di produzione globale dedicata ai nuovi prodotti del tabacco a Trieste, in Italia, e ha formulato un piano di investimenti quinquennali-superiore a 500 milioni di euro.
Recentemente, il gruppo ha inoltre annunciato l'aggiunta di 16 linee di produzione di tabacco riscaldato alla base, specificamente per la piattaforma glo Hilo. In effetti, l'evoluzione della capacità della base era già iniziata: concentrandosi inizialmente sulla produzione di buste di nicotina orale, ora si è estesa al settore del tabacco riscaldato, formando una struttura a "copertura multi-categoria, catena di produzione-completa". Attualmente, le buste di nicotina orale della base vengono fornite a 14 paesi in tutto il mondo e la forza lavoro è cresciuta costantemente dalla fase iniziale fino a 350 persone. Con l’entrata in funzione delle nuove linee di produzione, la forza lavoro continuerà ad espandersi.
3. Occupazione ed esportazioni: un “doppio vantaggio” che traina il ciclo economico locale.
L'investimento di British American Tobacco (BAT) in Italia non è semplicemente una decisione commerciale; inoltre, infonde vitalità all’economia locale. Secondo il piano, un investimento di 500 milioni di euro in cinque anni creerà indirettamente circa 2.700 posti di lavoro, generando contemporaneamente 600 posizioni dirette e indirette attraverso collaborazioni con partner locali, coprendo la gestione, la produzione e la catena di fornitura.
Nel lungo termine, il sito di Trieste diventerà il "hub globale dell'esportazione" della BAT per i nuovi prodotti del tabacco. Con le 16 nuove linee di produzione in funzione, oltre a soddisfare la domanda interna italiana, una grande quantità di prodotti glo Hilo verrà spedita al mercato globale da qui, rafforzando ulteriormente la competitività globale di BAT nel settore del tabacco riscaldato.
4. Espansione globale: a partire dall’Italia, seguita da Polonia e Serbia.
Il lancio di glo Hilo in Italia è solo il primo passo nell'espansione globale di British American Tobacco. Secondo i piani precedentemente comunicati, la linea di prodotti entrerà gradualmente nei mercati polacco e serbo.
Mentre i nuovi prodotti del tabacco diventano un motore fondamentale della crescita del settore, British American Tobacco, attraverso un modello di “produzione localizzata + esportazione globale”, sta consolidando i suoi vantaggi nei mercati maturi e gettando le basi per la futura espansione nei mercati emergenti. Il lancio e l'espansione di glo Hilo potrebbero diventare una "variabile chiave" nella sua competizione nel mercato del tabacco riscaldato.
